ยิงแอดขายรถ ถ้าย้อนกลับไปสัก 10 ปีก่อน การแข่งขันของโชว์รูมรถยนต์ยังวัดกันที่ทำเลและป้ายโฆษณาริมถนน แต่มาถึงวันนี้เกมเปลี่ยนไปหมดแล้ว ตลาดรถยนต์ไทยกลับมาคึกคักอีกครั้ง ครึ่งปีแรกของปี 2569 ยอดขายรวมอยู่ที่ราว 346,966 คัน เติบโตขึ้นประมาณ 14.63 เปอร์เซ็นต์ เรียกว่าคนกลับมาซื้อรถกันจริง แต่ปัญหาคือทุกโชว์รูมก็รู้เรื่องนี้เหมือนกันหมด

CBO กับ ABO คืออะไร ต่างกันอย่างไร ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาไม่ได้อยู่ที่คอนเทนต์เพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่วิธีควบคุมเม็ดเงินให้ระบบ AI ของแพลตฟอร์มทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ต่อให้ครีเอทีฟดีแค่ไหน ถ้าโครงสร้างงบประมาณตั้งผิดตั้งแต่ต้น เงินก็ไหลไปผิดที่ผิดทางได้ง่ายๆ เหมือนกัน ในโลกของ Digital Ads โครงสร้างการตั้งงบประมาณหลักมีอยู่ 2 แบบคือ CBO (Campaign Budget Optimization ปัจจุบัน Meta เปลี่ยนชื่อฟีเจอร์นี้เป็น […]

คุมงบ Digital Marketing เริ่มอย่างไร งบโฆษณาชอบบานปลายเพราะระบบโฆษณาที่เราใช้อยู่ทุกวันนี้ ไม่ว่าจะเป็น Meta Ads, Google Ads หรือ TikTok Ads ล้วนขับเคลื่อนด้วย Machine Learning ที่มีเป้าหมายเดียวคือหาโอกาสเกิด Conversion ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ระบบจึงมีแนวโน้มที่จะเทเงินไปกับช่วงเวลาหรือกลุ่มเป้าหมายที่มันประเมินว่ามีโอกาสขายสูง โดยไม่ได้สนใจว่าเรากำหนดเพดานงบไว้เท่าไรในใจ ถ้าไม่มีระบบควบคุมจังหวะการใช้เงินหรือ Pacing ที่ดีรองรับอยู่ โอกาสที่งบจะไหลเกินแผนจึงเกิดขึ้นได้ง่ายมาก